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      出貨量、銷量不應混為一談!海信營銷走歪,搬起石頭砸自己的腳

      2022-11-28 10:04 來源:現代家電網 [ 收藏 ]

      在卡塔爾世界杯賽場上,海信再次出現了,這已經是海信已經連續押注四屆足球大賽。有消息稱,卡塔爾世界杯,海信付出的代價高達1億美元,而海信此次打出的“中國第一,世界第二”的招牌也的確賺足了人們的眼光。

      在這份招牌背后,是奧維睿沃疑似為海信量身打造的“真實”數據報告:海信2022年前十月全球電視出貨量1960萬臺,同比增長18%,首次進入全球第二。之所以說疑似量身打造,是因為通常這種統計宣傳上市公司的數據節點多為年報、半年報或季報統計,這種非常規節點普遍被視為企業客戶投放排名。

      為了一探究竟,我們深入查詢了權威統計機構的常規數據報告,發現其中存在不少貓膩。以全球權威市場監測公司Omdia為例,其早些時候發布的2022年上半年全球電視銷量報告顯示,在銷量排名方面三星以21%位居榜首,隨后依次是LG(12.3%)、TCL(11.1%)、海信(9.5%)、小米(6.4%)。

      而其最新發布的2022年前三季度全球電視銷量排名如下,三星電子仍以 20.2% 位居榜首,之后依次是 LG 電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)。如果將Omdia的相關數據報告往前推演,我們會發現,海信從2019開始到2022年9月,從來都不是全球銷量最好的國產電視品牌,堪稱“千年老二”,“中國第一”對于海信來說從來都是可望而不可及的存在。

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      從Omdia統計數據我們不難發現,在全球電視市場中,各大品牌排名一直都處于一個相對穩定的狀態,前三季度海信仍然處于全球第四、中國第二,那么海信是如何一個月內沖到全球第二、中國第一的呢?即便把這個時間節點拉到第二季度,4個月的時間海信就可以成為世界第一,那么一定是創造了幾乎不可能的行業神話。

      進一步探究我們會發現奧維睿沃和Omdia的數據中存在一個關鍵詞,那就是“出貨量”。海信利用消費者大多數為非專業人士的特性,將“出貨量”混淆為“銷量”來誤導消費者。要知道出貨量并非產品的實際產量,而銷售量也并不等于出貨量,前者更多代表企業生產量,庫存積壓也包括其中,后者則特指完成銷售閉環,消費者結束買單。

      事實上,海信自身也并非不清楚目前的企業現狀,但是為了更好的做好營銷、保證自己的世界排名,之前就收購了因為投資失敗、財務造假而沒落的東芝,而且僅僅是40年的品牌使用權,這樣的行為實在是令人唏噓不已。要知道海信當年就因為收購夏普已經吃過一次虧了,最后夏普還花落富士康,再次收購東芝這種負資產無異于飲鴆止渴。

      正所謂打鐵還需自身硬,電視行業需要強大的顯示技術支持,隨著現如今大量智能設備的普及,傳統電視能夠延伸的新產品也越來越多,但海信顯然沒有意識到行業發展的核心是技術與產品的雙層突破,仍舊在技術上依賴于供應鏈企業,在產品上拾人牙慧,缺乏足夠的市場競爭力,在常規液晶電視無人買單、激光電視銷量下滑的雙重困境下,海信顯然有些自亂陣腳了。

      事實上,海信長期沉迷于品牌營銷,甚至不惜用虛假宣傳造勢、用一般消費者不熟悉的概念混淆視聽、用收購負資產企業維持排名臉面,這些行為都不是一個可持續發展的、優秀的中國企業該做的操作,此次被掀開遮羞布,也為那些披著“中國制造”、實則沉迷營銷的企業敲響了警鐘:好的企業,應當以技術、產品為核心,自吹自擂的營銷最終只能搬起石頭砸自己的腳!

      網站編輯:白洋
      現代家電官方微信

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